游戏UGC+NFT的转型、整合与进化 |《The Sandbox》研发商Animoca Brands
在遵守法律法规的前提下，通过更务实的探索，区块链与NFT技术、UGC模式和游戏的结合，为游戏产品、用户体验、商业模式等方面的创新注入活力，并因此受到市场关注。NFT游戏开发与投资公司Animoca Brands，就是这一趋势下的缩影。
Animoca Brands在今年年初获得3.6亿美元融资，估值超50亿美元，已然成为NFT游戏领域的独角兽。
Animoca Brands成立于2014年，总部位于香港。前身是一家移动游戏开发商，2015年年初在澳大利亚证券交易所（ASX）上市。在2019年前后开始转向NFT游戏开发，后因涉及加密技术及合规问题，2020年从ASX退市。
从入局加密行业，再发展成现在的头部玩家，Animoca Brands的成功转型主要依靠投资和产品研发，布局NFT游戏上下游，初步整合了一条从前端技术、产品到后端运营、交易的产业链。
作为最早涉足区块链和加密行业的游戏公司之一，Animoca Brands赶上了NFT的风口，发掘了《CryptoKitties》《Axie Infinity》等多个明星NFT游戏项目，并投资了全球最大的NFT交易平台OpenSea。目前累计投资项目超过150个，涵盖NFT、区块链、DeFi和Metaverse概念下的多个赛道。
除了投资，Animoca Brands还是知名UGC+NFT游戏《The Sandbox》和赛车NFT游戏《F1 Delta Time》的开发商，旗下有一系列产品组合，并计划在今年推出3A级NFT游戏《Phantom Galaxies》。
经过4年的布局，如今Animoca Brands已经深入加密行业，尤其在区块链和NFT领域有强大的资源网。也因此，Animoca Brands本身获得多家资本关注。
去年至今，Animoca Brands完成四轮融资，资方涵盖知名私募基金、跨国集团，及大型游戏公司。根据外媒报道，Animoca Brands管理层告诉现有投资者，他们计划尽快在今年进行新一轮融资，届时Animoca的估值将达到100亿美元。
Animoca Brands：
踩中NFT游戏风口、自研和投资并举、大资本注入
Animoca Brands在4年前还是一家在ASX上市的手游公司，主要开发IP游戏和手游，旗下有超170款游戏。而现在，Animoca Brands已转型成为全球NFT游戏领域的头部公司，拥有包括《The Sandbox》在内的产品组合，并且至今已在区块链、NFT和Metaverse概念下的相关赛道累计投资超150个项目。
实际上，Animoca Brands的成长历程和海外区块链与NFT游戏行业的发展密切相关。
Animoca Brands首个重要转变发生在2018年，当时Animoca Brands正在收购一家名为Fuel Powered的美国链游和云服务提供商，该公司与Axiom Zen共用一间办公室，而后者正是初代NFT游戏《CryptoKitties》的开发商。
在此契机下，Animoca Brands与Axiom Zen签订为期一年的独家授权和分销协议，以发行《CryptoKitties》。这是Animoca Brands首次参与链游和NFT领域的项目，创始人Yat Siu曾表示，正是该项目让公司意识到“NFT将如何通过向玩家提供数字产权，让现有游戏产业实现颠覆性变革”。
这一阶段，海外加密行业找到了NFT这个锚点，开始在DeFi之外的领域应用区块链技术。而《CryptoKitties》的诞生恰好给行业指出一条NFT游戏应用路线，并且这条路线得到了市场印证。在《CryptoKitties》的推动下，区块链与NFT游戏逐渐从加密行业破圈，进入到游戏与泛文娱行业的视野。
踩中了这一风口，让Animoca Brands在转型中得以占据先机。
以《CryptoKitties》为出发点，此后Animoca Brands的战略重心全面转向区块链和NFT领域。陆续发掘多个NFT游戏明星项目，包括轰动一时的NFT游戏《Axie Infinity》。作为早期投资方，Animoca Brands在2019年11月以42万美元领投了《Axie Infinity》开发商Sky Mavis的一轮146.5亿美元的融资。此时的《Axie Infinity》已经在加密行业崭露头角，是全球收入排名前列的NFT游戏。
但由于Animoca Brands过多参与加密行业，ASX对其发出问询函和退市警告，指公司存在内部治理问题和从事大量加密活动，Animoca Brands最终被迫退市。退市后，Animoca Brands在链游和NFT领域的布局更加激进，投资和收购动作频繁。
而这一阶段，海外NFT游戏正在从收集、收藏性质过渡到代币经济性质。《Axie Infinity》爆火后，P2E机制随之兴起。而通过引入P2E机制，整个区块链与NFT游戏行业也变得更体系化，各种类似《Axie Infinity》的项目扎堆涌现。
这一阶段也正是Metaverse概念发酵的时期，P2E被视为Metaverse未来可能的经济体系之一，因而吸引众多资本入局，海外一级市场投资热情高涨。
Animoca Brands也不例外，仅2021年，Animoca Brands就投资超80个区块链领域的项目。除了区块链和NFT游戏，Animoca Brands还将触手伸向Metaverse概念下其他相关的创业项目，以及区块链技术和基础设施相关公司。
可以看到，手握《The Sandbox》等明星项目，让Animoca Brands在NFT游戏和Metaverse相关项目研发领域站稳脚跟。而大举投资则帮助公司在短期内获得大量收益。从Animoca Brands公布的2021年前三季度财报来看，总营收为6.7亿美元，其中有79%（5.296亿美元）来自投资和数字资产收益。
而这家公司的成功，除了自身下场布局，很大程度上也是由大资本合力推动。
Animoca Brands在去年获得了多轮大额融资。先是在5月融资8888万8888美元，Kingsway Capital、RIT Capital Partners、HashKey Fintech Investment Fund、AppWorks Fund等知名投资方参投。7月又筹得5000万美元，蓝池资本、Coinbase Ventures、Gobi Partners、三星创业投资集团等参投。10月完成6500万美元融资，红杉中国、蜻蜓资本、育碧、Com2uS等参投。
现阶段，Animoca Brands通过投资和收购方式，已经围绕区块链与NFT游戏搭建起较为完整的资源和关系网。同时Animoca Brands也没有放弃自研项目，仍在产品层面有所布局。
产品：
NFT游戏《The Sandbox》的UGC运营思维
Animoca Brands已发布了一系列NFT游戏产品组合，包括《The Sandbox》、《Crazy Kings》和《Crazy Defense Heroes》等。其中，《The Sandbox》是目前海外NFT领域的明星项目之一。
《The Sandbox》并非全新的项目，其最早是一款ios上的沙盒玩法手游。在发布当年（2012年）被苹果评为年度最佳游戏，之后的表现十分平淡。而在制作成NFT版本之后，该游戏走红海外。
《The Sandbox》的核心机制为P2E+UGC玩法，类似《我的世界》或《Roblox》的NFT版。玩家通过在游戏中探索、创作去获得资产，然后在区块链市场变现、流通。
游戏的P2E机制通过五个核心要素驱动：土地、资产、宝石、催化剂和SAND。
土地：每一块土地都是独一无二的，也就是NFT。只有购买土地，才能发布游戏。多块土地可以组合成一处房产（ESTATE），游戏中按照占地面积分为四类房产（3x3、6x6、12x12、24x24）。 资产：所有能在游戏中交易的东西都可以是资产，比如装备、建筑。 宝石：分五种属性，用于给资产加属性值。属性值越高，资产等级越高。 催化剂：分四种级别，每个资产都归于一个级别，级别越高的资产稀缺性越高。 SAND：游戏内代币，用于交易、治理和创建资产等。